自媒体逆势增长指南

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2018年过得真快,元旦的钟声尚未远去,进度条就只剩下25%。2018年的变化真大,财经作家吴晓波在最近的一次公开发声中称,我们目前面临的是40年来最大的考验。

对于上百万的自媒体人来说,日子已不复前两年遍地黄金的光景。两股寒流悄然蔓延,一股是社会经济大环境,一股是平台和行业周期。敏感者已经感到丝丝寒意。

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如果以2009年8月底微博的上线作为自媒体的起点,多多棋牌官方网站在发展到第10个年头时,这个行业已经繁荣到足以养活数以百万计的普通人,也改变了很多人的人生轨迹。随着技术的演进和平台的创新,随着人们的内容消费需求愈发依赖智能终端,随着广告营销的social化、数字化程度加深,这个行业在未来的很多年仍然会保持增长。

但是就像那句老话,“前途是光明的,道路是曲折的。” 自媒体在这个冬天还是迎来了一些挫折。没有人能够让冬天延迟到来或提前结束,我们可以未雨绸缪,顺势而为。

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前不久,在一次行业会议上,“扯氮集”魏武挥放了一张互联网巨头们历年广告营收变化的曲线图:

2008年到2009年,各大门户的广告收入的增长曲线都有一个明显的低谷。但百度的广告收入则几乎不受影响,一骑绝尘。背后的原因是两者广告模式的不同,前者以展示广告为主,也就是说追求曝光;后者则以效果广告为主,也就是拿结果说话。

在十年前全球金融危机的海啸中,广告主用金钱投出了寒冬时代的选择方向。经济不景气的时候,企业最先削减的就是看不到明显效果的公关和品牌广告预算,而增加的部分也更愿意投入到马上见效的地方。因为朝不保夕的时候,人性就会趋向短视,也就更愿意选择一分价钱一分货的效果广告。

对于习惯了拿公关和品牌广告预算的自媒体而言,这是这个冬天需要面对的最猛烈的一场暴风雪。当然,不同体量和影响力的自媒体受到的影响也会有所区别。

头部大号和垂直领域的前几名受到的相对影响会好一些,而且他们也有更多的让步空间,日子没那么好过了,但终归还是可以辗转腾挪。中腰部受到的影响最直接,也许某种程度上要看天吃饭了。至于尾部,反而影响不大,因为这部分预算本来也很少落到他们身上。

我们谈及新媒体的变现模式的时候,习惯性把广告放在第一位,这的确是最直接,最高效的变现模式。但是大环境走低的时候,最好不要把鸡蛋放在一个篮子里。

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开源,是第一个建议。

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